摩托罗拉东山再起需改写历史温度仪器
导语:《商业周刊》周二刊文称,摩托罗拉分拆手机部门的意图很明显,就是要重振手机业务,东山再起。但这并不是一件容易的事情,不仅要挑战苹果和RIM,而且还要改写历史。即到目前为止,还没有哪家手机厂商能够在失去冠军头衔后又重返巅峰。
以下为文章内容摘要:
美国时间本周二,摩托罗拉将正式分拆为两大公司,摩托罗拉移动(MotorolaMobility)和摩托罗拉解决方案(MotorolaSolutions)。对于摩托罗拉移动,不仅要成功挑战苹果和RIM,而且还要改写历史。
迄今为止,还没有一家手机厂商能够在失去冠军头衔后又重返巅峰,这凸显了手机市场竞争的残酷,以及消费者品味转变之快。2007年,摩托罗拉还是全球第二大手机厂商,而如今已沦落为第七。而此次分拆正是为了东山再起。
业内分析师特洛·奎迪南(TeroKuittinen)称:“手机产业就是如此,卷土重来很难再获得成功。快速的产品演变趋势让曾经的冠军们永远地被后起之秀抛在身后。”
而摩托罗拉移动CEO桑杰·贾(SanjayJha)则指望消费者对Android系统的需求持续升温,以便从苹果和RIM手中赢得用户。与此同时,摩托罗拉还面临着Android阵营的内部竞争,桑杰·贾还要说服消费者选择摩托罗拉的Android手机,而不是宏达电和三星的产品。
周二,摩托罗拉移动将正式在纽交所挂牌交易,股票代码为“MMI”。
盈利能力
与摩托罗拉一样,被后起之秀超越的、曾经的市场领头羊还包括爱立信、Palm、西门子和阿尔卡特。20世纪90年代,爱立信和摩托罗拉、诺基亚是全球三大手机厂商。但2001年,为了抢回失去的市场份额,爱立信被迫与索尼合作。而如今,双方合资公司仅排名第六。
十年前,西门子和阿尔卡特均排名全球5强之列。随后,市场份额不断下滑,且一直没有全面恢复,最终都将手机业务出售或赠与了亚洲竞争对手。
奎迪南称,只要能管理好智能手机业务,摩托罗拉移动今年可能没有必要重返五强之列。索尼爱立信的手机销量并不高,但却扭亏为盈,摩托罗拉也能做到这一点。
奎迪南还表示,作为北美业务的补充,摩托罗拉已在拉美市场站稳脚跟。而且,拉美市场的智能手机增长速度要高于美国市场。此外,摩托罗拉移动还要在亚洲市场取得进展。
面临iPhone挑战
2008年,桑杰·贾从高通跳槽到摩托罗拉。在过去的两年中,桑杰·贾放弃了廉价手机,转而发展基于Android系统的高端智能手机,使得摩托罗拉手机业务亏损额不断减少。
尽管如此,桑杰·贾仍持谨慎乐观态度。他上个月曾表示,由于市场竞争激烈,摩托罗拉手机部门今年第一季度可能无法实现盈利。
美国投资机构SusquehanaFinancial分析师杰夫·菲达卡罗(JeffFidacaro)称:“很明显,iPhone和来自中国的低端Android手机将对摩托罗拉构成威胁。
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